县域消费作为国内消费市场的重要组成部分，对于促进经济增长、推动产业升级和满足居民生活需求具有重要意义。德阳市罗江区作为四川省德阳市下辖的一个新兴城区，近年来在消费市场呈现多层次、多元化的特点，同进受到区域经济发展、政策引导及消费升级的影响，其消费趋势也在不断演变。近年来，全区以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，深入贯彻省委、市委、区委部署，紧扣全区中心工作与发展大局，全力以赴拼经济、搞建设、抓发展，带动城乡居民收入稳步增加，消费品市场呈现持续较好的增长态势。
一、县域消费的主要特点
（一）从消费人群看，我区主要消费群体是本地居民和中职高校在校学生。2024年我区常住人20.82万人，其中3所高校2所中职院校在校学生人数达5.8万人左右，带动我区消费品市场稳定增长。2024年全区实现社会消费品零售总额49.5亿元，同比增长6.7%。
（二）从消费场所看，城镇市场增速高于乡村市场。罗江区的消费场所主要集中在城区和乡镇集市。城区作为消费中心，商业综合体（如1788商业广场、凯悦广场）、超市等商业设施相对完善，能够满足居民多样化的消费需求。而乡镇集贸市场则以销售农产品、生活日用品等为主，基础设施、服务水平有待提高，不能满足居民多样化的消费需求，致使乡镇部分居民更倾向于到城区或成德绵等外地购物。2024年，全区城镇实现消费品零售额30.6亿元，同比增长7.3%；乡村实现消费品零售额18.9亿元，同比增长5.5%，城镇市场增速高于乡村市场2个百分点。
（三）从消费形态看，餐饮住宿服务消费和商品消费呈现稳步发展态势。2024年餐饮住宿服务业收入实现14.8亿元，同比增长6.2%，商品零售额实现34.7亿元，同比增长6.8%。
（四）从城乡居民收入和消费看，居民收入与消费稳步增长。随着县域经济的发展，居民收入不断提高，消费不断增长。2024年全区居民人均可支配收入34446元，同比增长5.4%，分城乡来看，城镇居民人均可支配收入46048元，同比增长4.8% ；农村居民人均可支配收入22161元，同比增长6.7%。居民人均消费支出20913元，同比增长9.1%，其中，城镇居民人均消费支出24992元，同比增长6.2%；农村居民人均消费支出15633元，同比增长7.4%，农村居民消费增速快于城镇。从消费结构看，八大类消费呈“六增二降”。教育文化娱乐、医疗保健、生活用品及服务、其他用品及服务等发展型、享受型消费增长较快。随着罗江文旅市场向好，“假日经济”升温，居民文化娱乐消费快速增长。2024年，全区城镇居民人均交通通信、教育文化娱乐、其他用品及服务等发展型、享受型消费支出增速均超10%；农村居民生活用品及服务、交通通信、医疗保健、教育文化娱乐等发展型、享受型消费支出增速均超20%。
二、德阳市罗江区县域消费的最新趋势
（一）文旅消费下沉出圈
文旅消费在罗江区呈现出下沉出圈的趋势。罗江区拥有以农业资源、自然资源和历史文化资源为基础的丰富文旅资源，通过举办各类文旅活动，吸引了大量游客。罗江区围绕特色产业，特色美食及名特优品等方面开展的活动，不仅促进了当地消费，还提升了罗江区的知名度。同时，文旅消费的下沉也带动了周边乡镇的消费发展，形成了以文旅为核心的消费集聚区。2024年，乡村旅游接待游客约500万人次，同比增长5.7%，带动旅游消费约40.3亿元，同比增长8%。
（二）网红景点效应明显
随着消费升级和市场竞争的加剧，网红打卡点在罗江区逐渐兴起。网红效应的典型代表之—庞统祠露营基地，依托丰富的三国文化资源与自然景观，打造出独具特色的文旅消费场景。庞统祠作为全国唯一纪念庞统的专祠，与倒湾古镇、金牛古道等景点形成文化集群，为露营基地注入深厚的历史底蕴，该基地占地300亩，依托环水岸堤与闲置绿地而建，设置帐篷露营区、儿童游乐区及草坪区，配备9个酒店式露营帐篷和500顶可搭建区域。游客在露营过程中可参与“三国文化沉浸式体验”，如夜间灯光秀重现“凤雏陨落”场景，或通过AR技术“穿越”至古蜀道，这种“文化+露营”的融合模式，使庞统祠露营基地在同类产品中脱颖而出。并依托小红书、抖音等网络平台，庞统祠露营基地以“三国文化露营地”“星空帐篷打卡点”等标签走红，2024基地实现日均接待量超千人，营业收入同比增长100%以上。同时基地以露营为核心，辐射带动周边餐饮、住宿、文创等产业，开发“庞统主题”文创产品，推出“三国宴”特色餐饮，并与倒湾古镇联动打造“夜游经济带”。这种“一地多玩”的模式，延长了游客停留时间，提升了综合消费水平，成为区域消费增长的新亮点。2024年白关马景区共接待游客123.34万人次，同比增长1.8%，带动旅游消费收入2.21亿元，同比增长1.74%。
（三）政策促进消费成效显著
政府出台的一系列促进消费政策在罗江区取得了显著成效。例如，消费品以旧换新、家电补贴、购车补贴等政策，有效提振了消费。自2025年消费品以旧换新政策实施以来，我区细化工作举措，注重加快补贴资金的兑付，取得良好效果。截至4月13日，全区消费品以旧换新补贴累计申请6741单，申请补贴资金327.1万元，已审核通过4127单，于4月14日兑付第二批消费品以旧换新补贴资金112.9万元。已累计兑付消费品以旧换新补贴资金196万元。
三、进一步激发罗江区县域消费潜能的建议
（一）针对高校消费群体的精准营销与服务
一是结合高校学生的消费需求和偏好，打造高校特色商业街区，在校园周边打造集餐饮、购物、娱乐、文化于一体的特色商业街区。引入各类时尚品牌、特色小吃、书店、咖啡馆等，为学生提供更加丰富多样的消费选择；二是与高校合作，开展各类营销活动，如校园美食节、文化创意大赛、品牌推广活动等。通过活动吸引学生的关注，提高品牌知名度和美誉度，同时促进消费；三是针对高校学生的个性化需求，提供定制化的服务，增强学生的消费粘性。
（二）提升居民收入，增强消费能力
依托罗江区的产业优势，大力开展招商引资，积极引进优质企业，增加就业岗位，提高就业率；大力发展包括林下经济、农旅融合、民宿经济等在内的农村第二、三产业和多种经营模式，拓宽增收渠道，提高消费信心。
（三）优化消费环境，提升消费体验
提升乡镇消费能力，加大对乡镇集贸市场的基础设施建设投入，改善市场环境，提高服务水平，满足周边居民消费需求。打造县城消费新业态，以县城消费为中心，着力打造消费新业态、新模式。鼓励商业综合体引入更多品牌和特色商家，提升多元化服务，使居民消费体验感更好、消费意愿更强。
（四）挖掘文旅消费潜力，促进消费下沉
深入挖掘罗江区的文旅资源，打造具有地方特色的文旅品牌，结合罗江区的历史文化和自然景观，开发精品旅游线路，吸引更多游客前来旅游消费。加强与周边地区的文旅合作，共同开发旅游市场，实现资源共享、优势互补。与成都、德阳等地开展文旅联票、套票、年票等合作，吸引更多游客。
（五）发展网红经济，培育消费新热点
出台优惠政策，吸引更多网红品牌首店、旗舰店、体验店入驻罗江区，打造网红消费打卡地，支持本地企业发展网红经济，培育具有罗江特色的网红品牌。举办各类网红活动，提升罗江区的网红经济影响力。
（六）强化政策支持，激发消费活力
加大对市场的监管力度，规范市场秩序，保护消费者合法权益。完善消费政策，出台更多促进消费的政策措施，如消费券发放、购车补贴、家电补贴等，降低居民消费成本，刺激消费需求，促进消费。
德阳市罗江区县域消费市场具有独特的特点和趋势，高校消费群体作为重要的消费力量，其消费特征对县域消费市场的发展具有重要影响。通过针对高校消费群体的精准营销与服务，以及提升居民收入、优化消费环境、挖掘文旅消费潜力、发展网红经济和强化政策支持等措施，可以进一步激发县域消费潜能，促进罗江区县域经济的可持续发展。
责任编辑：区统计局